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广场经济：人是社会性动物，有社交的需求，而城市广场或商业广场成为现代人走出家门的一大选择，相应地也形成了以广场为核心的商圈及其经营活动的总和，这就是所谓的广场经济。
广场经济具有丰富的内涵和外延，与夜经济、体验经济、银发经济、网红经济等密切联系。广场经济依托地标性建筑或新型购物广场，会聚了大量人流，成为本地商圈和本地生活的重要组成部分，也有望为当前的消费复苏添一把火。
广场，在现代城市社会的表现形式主要有两种：一种是城市广场，一般处在繁华热闹的地段，甚至可能成为城市的地标性景点，例如济南的泉城广场和青岛的五四广场；另一种是购物广场或演艺广场，以商场或剧院等商业性的形式存在，其附近一般也有很大的空地供居民休闲。
如何激发消费者在广场里的消费欲望和热情呢？笔者以为，小广场要产生大磁场，可以在以下几个方面多作一些探索。
广场经济以其客流量大、频次高著称，增加以人为本的公益性设施有助于进一步提升广场经济的活力。因此，广场和商场的规划与设计非常重要，“免费”和“公益性”的设施必不可少，比如增加座椅、行李寄存处、自动售货机和休憩廊道等服务设施以及免费的儿童游乐设施等，如此一来，也就更容易建立“客户黏性”。例如，济南的泉城广场平坦广阔，孩子滑旱冰，不同年龄段的人跳广场舞，不时还有音乐喷泉助兴，人气旺盛，和周围的商圈相得益彰。
广场经济是社区经济的重要组成部分，并有望成为银发经济的“孵化器”。广场一般与社区相连，作为重要的休闲场所，广场的游玩者多来自附近的社区。老人、年轻人以及有娃家庭都是广场的常客，也是潜在的消费者。众所周知，老年人是广场舞的主要参与者，而有研究显示，以广场舞为代表的社会互动，通过基于消费行为的示范效应和消费品信息的认知效应，扩大了老年人生存型和享用型消费规模。因此，广场附近的商圈有充分的优势“孵化”银发经济。增加更多的老年人专属公益性设施和活动场所，搭建老年人专属的购物、休闲娱乐场所，甚至通过招募老年志愿者和老年再就业人员，有助于广大老年人走出家门、走进广场，活跃社区经济和银发经济。
广场经济应充分依托当地特色，走差异化发展道路，带动当地经济发展。以广场夜经济为例，目前，众多的餐饮店铺具有同质化的倾向，各地小吃街基本上都会出现烤鱿鱼、臭豆腐和章鱼小丸子，而本省真正的特色食品却可能埋没在这些网红小吃里。广场经济不仅仅是商品售卖的集合体，同时也可提供各类服务和体验。依托广场的公共性和公益性，辅以各地的特色活动，有助于进一步增加广场人流，丰富广场经济的内容。青岛的啤酒节、潍坊的风筝节等无一不是根据当地特色兴起的广场经济优秀代表，包括烟台滨海广场的广场展销会，不仅促进了区县特色产品的购销，同时也有望成为宣传本地经济的名片，进一步提升本地经济的美誉度。此外，广西南宁市中心的民歌湖广场，通过组织开展一系列民歌演艺等特色活动，成为远近闻名的文化地标，带动了当地旅游业的发展；而文化资源丰富的上海，不仅有高端的音乐剧和周边文艺市集，还有各种沉浸式演艺与商业综合体的跨界融合，通过推出沉浸式美食互动剧、赏味音乐会等“边吃边看”的艺术形式，以及“演出+艺术展览”等多元沉浸式娱乐内容，极大地丰富了广场经济。
广场经济高质量发展离不开合理的活动规划和美感的营造。一个有格调的、具有人文关怀的广场，自然能够吸引更多人的到来。盛夏将至，各大广场纷纷引进夜市，布局不合理会大大压缩活动空间，环境不卫生也会降低夜市经济的体验感和广场本身的美感。作为城市会客厅的广场，不仅吸引着本地居民到来，也是外地游客见证本地生活的一个窗口，应通过科学合理的布局设计，提升实用性与美感，给本地居民和外地游客提供优质的体验。好的广场应该是自然、人文与商业的有机结合，例如，将广场与草坪、雕塑有机结合,另外，可以根据不同客户的年龄段打造不同品类的夜经济，如打造具有文艺气息的后备厢市集以吸引年轻群体，还可以通过引入优质的音乐表演等街头艺术，增加广场经济的动态美感等。
广场记载了无数家庭的出游时光，也正等待新的精彩开启。能否让城市里的小广场产生大磁场，归根结底一句话，要尊重和满足人的需求，也就是我们常说的“以人为本”。
（中工网）
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